電競(jìng)體育2月9報(bào)道 SensorTower 今日發(fā)布最新報(bào)告，得益于頭部游戲在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上的加碼，以及商業(yè)化策略的持續(xù)優(yōu)化，2022 至 2025 年間，全球 TOP100 手游收入保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2025 年已逼近 466 億美元（注：現(xiàn)匯率約合 3235.64 億元人民幣），占全球手游總收入的份額也從 2022 年的 51% 提升至 57%。

預(yù)計(jì) 2026 年 TOP100 手游收入將進(jìn)一步攀升至約 530 億美元（現(xiàn)匯率約合 3680.02 億元人民幣），占全球手游總收入的近 58%。

報(bào)告稱，手游變現(xiàn)策略的搭配與節(jié)奏設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵。2025 年全球收入排名前 100 的手游中，83% 的產(chǎn)品采用 5–7 個(gè)變現(xiàn)機(jī)制，通過(guò)復(fù)合策略覆蓋不同階段、不同類型玩家，激發(fā)玩法與經(jīng)濟(jì)體系的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)收入和用戶體驗(yàn)的最大化；而策略過(guò)少（3-4 個(gè)）或過(guò)多（8 個(gè)）的產(chǎn)品都較為有限。

2025 年中重度、混合休閑、休閑和超休閑等不同類型手游在變現(xiàn)策略上呈現(xiàn)顯著分化趨勢(shì)。

中重度手游變現(xiàn)機(jī)制最豐富、最均衡，幾乎覆蓋所有付費(fèi)內(nèi)購(gòu)類型：貨幣包、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、戰(zhàn)利品寶箱、新手禮包接近 100% 采用；通行證、訂閱、抽卡占比高，是穩(wěn)定收入與脈沖收入的核心；廣告、移除廣告占比極低，幾乎不依賴廣告變現(xiàn)。

混合休閑手游付費(fèi)機(jī)制保留中重度核心，但頻率略降；廣告占比大幅提升，成為與付費(fèi)并行的重要變現(xiàn)方式；抽卡占比明顯下降，更偏向輕量化付費(fèi)與廣告組合。

報(bào)告提到，激勵(lì)視頻廣告作為手游深度融合型廣告變現(xiàn)的核心形式，跳出了傳統(tǒng)廣告干擾體驗(yàn)的弊端，實(shí)現(xiàn)了廣告變現(xiàn)與游戲體驗(yàn)的雙向賦能 —— 既不破壞核心玩法邏輯，又能通過(guò)看廣告換福利的模式，讓玩家主動(dòng)選擇，同時(shí)為廠商創(chuàng)造增量收入。