電競體育02月12報(bào)道 詹姆斯 · 卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻巨制《阿凡達(dá) 3：火與燼》（Avatar： Fire and Ash）即將結(jié)束全球院線放映，最終票房約為 14 億美元（現(xiàn)匯率約合 96.86 億元人民幣），較前兩作（分別超 29 億和 23 億美元）出現(xiàn)顯著下滑，而回本紅線需要 15 億美元。

媒體 variety 指出，《阿凡達(dá) 3：火與燼》穩(wěn)居 2025 年好萊塢票房榜第二位，但與 2009 年首作的 29 億美元及 2022 年《水之道》的 23 億美元相比，票房號召力出現(xiàn)明顯斷層。

對于影院運(yùn)營商而言，該片仍是維持長期客流的稀缺資源；但對于迪士尼來說，約 5 億美元的制作與宣發(fā)成本，讓這部巨制陷入了“極度流行卻幾乎不賺錢”的尷尬境地。

卡梅隆曾于 2022 年坦言，該系列電影因極高的制作標(biāo)準(zhǔn)，其盈虧平衡點(diǎn)需達(dá)到約 15 億美元（現(xiàn)匯率約合 103.78 億元人民幣）。

雖然《火與燼》通過流媒體版權(quán)及迪士尼樂園“潘多拉”主題區(qū)的長尾效應(yīng)可勉強(qiáng)回本，但查普曼大學(xué)電影學(xué)院院長 Stephen Galloway 指出，若票房軌跡持續(xù)下行，正迫使片方重新審視 2029 年和 2031 年的續(xù)集計(jì)劃。

行業(yè)分析師認(rèn)為，導(dǎo)致《阿凡達(dá)》系列熱度衰退的核心原因在于“視覺紅利”的邊際效應(yīng)遞減。不同于前作長達(dá)十余年的技術(shù)積淀與期待，本作與《水之道》僅隔三年，且未帶來突破性的視覺震撼。

Wedbush 證券分析師 Alicia Reese 強(qiáng)調(diào)，該片依然依賴巨大的粉絲基礎(chǔ)，但在技術(shù)和故事層面均缺乏足夠的新意。許多觀眾因口碑反饋“劇情雷同且非必要”而放棄了觀影，導(dǎo)致該片在上映第五個(gè)周末便失去了票房冠軍寶座，遠(yuǎn)遜于前兩作連續(xù)七周霸榜的表現(xiàn)。

迪士尼內(nèi)部的橫向?qū)Ρ冗M(jìn)一步凸顯了《阿凡達(dá)》的性價(jià)比劣勢。同年上映的《星際寶貝》（Lilo & Stitch）真人大電影與《瘋狂動物城 2》（Zootopia 2）制作成本僅為 1 億至 1.5 億美元，卻同樣斬獲十億級票房。

更關(guān)鍵的是，這兩部合家歡電影在衍生品市場表現(xiàn)強(qiáng)勁（如《星際寶貝》IP 零售額超 24 億美元），而偏向成人受眾的《阿凡達(dá)》在消費(fèi)品領(lǐng)域的變現(xiàn)能力相對有限。