《親愛的足球》新書發(fā)布會現(xiàn)場，“蘇超”南京隊球員滕帥為大家簽名。南京市委網(wǎng)信辦供圖

5月中下旬，正當(dāng)網(wǎng)友對“蘇超”玩梗玩得興起之時，“南京發(fā)布”放下身段接梗，用上述文章將勝負和友誼的界限幽默化解。該文表示，“蘇超”何以引發(fā)全網(wǎng)熱潮？在于其表，更在于其里。表層邏輯，是賽事回歸了足球本身。內(nèi)里邏輯，是賽事的意義勝過了足球本身。

“蘇大強之所以為蘇大強，源自個個骨子里那種永不服輸?shù)暮輨艃?，以及勇爭上游的精氣神?！蔽恼抡f，在切磋中成長，這份帶著地域梗的較真，這份自黑互懟里的溫情，也是借助體育這面鏡子值得被放大的價值觀。

這篇推文的作者是“南京發(fā)布”團隊，主創(chuàng)人員之一筆名“貝拉”，真名叫吳小榮，是“南京發(fā)布”評論員、江北新區(qū)融媒體中心采編負責(zé)人。他曾擔(dān)任《南京晨報》體育記者5年，跟隨江蘇足球隊南征北戰(zhàn)，對江蘇體育有著獨到理解。2021年轉(zhuǎn)戰(zhàn)政務(wù)新媒體，對政務(wù)傳播積累了相當(dāng)?shù)男牡谩?/p>

“蘇超”兼具足球賽事和城市營銷的特性，契合了吳小榮的職業(yè)履歷和專攻方向，因此這篇文章在短短兩個半小時內(nèi)一氣呵成?！坝袀€朋友開玩笑說，這個選題就像給了我一記‘正手’（乒乓球攻球技術(shù)的一種），打到了我最擅長的點上。我之所以寫得比較順手，確實跟我的工作經(jīng)歷相干?！眳切s對澎湃新聞?wù)f。

據(jù)了解，這篇推文刊發(fā)后，很快成為現(xiàn)象級傳播熱點，單篇閱讀量超百萬，緊接著被多家央媒官方微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，在全國輿論場引發(fā)廣泛關(guān)注。

這篇政務(wù)推文是如何引爆網(wǎng)絡(luò)熱?！氨荣惖谝唬颜x第十四”的？它的背后有著怎樣的故事？在《親愛的足球》新書發(fā)布會后，澎湃新聞與吳小榮進行了對話。

2025年6月，南京市中心一塊大屏上打出“比賽第一 友誼第十四”的標(biāo)語。南京市委網(wǎng)信辦供圖

用詼諧的表達方式營造不一樣的城市觀感

澎湃新聞：這個選題是如何發(fā)掘的？“比賽第一，友誼第十四”為何值得專門寫一篇文章？

吳小榮：“比賽第一，友誼第十四”并不是我們的原創(chuàng)。最初，網(wǎng)友在小紅書、抖音等社交媒體上發(fā)明了這個梗?！澳暇┌l(fā)布”發(fā)現(xiàn)了它，覺得很有趣，然后主動聯(lián)系我，希望以此設(shè)置議題，讓更多人了解熱梗背后的江蘇精神。

我覺得，它的價值在于打破了一種所謂的“話語禁忌”，通過詼諧幽默的表述方式，能營造不一樣的城市觀感，對于打破公眾的刻板印象非常有價值。

澎湃新聞：你認為“比賽第一，友誼第十四”背后揭示了怎樣的江蘇精神？當(dāng)時是如何對這篇文章進行構(gòu)思的？

吳小榮：“蘇超”出圈后，《人民日報》刊發(fā)的《“散裝”與“整裝”》一文指出，江蘇十三個設(shè)區(qū)市的“散裝”更像是幌子，“整裝”才是里子。我很贊同。“十三太?！比巳硕枷氘?dāng)“南哥”，正因如此才有十三個設(shè)區(qū)市全部登上“全國百強市”的盛景，背后是誰也不服誰、你追我趕、力爭上游的精氣神。用網(wǎng)友的話來說，就是誰都覺得一定不能輸給對方的那個味兒。

這篇稿子是團隊合作的成果，構(gòu)思分為兩塊?！疤K超”為什么這么火，首先它是回歸于足球本身，就像大家說的，“沒有假球，全是世仇”，徐州對戰(zhàn)宿遷那場比賽被稱為“楚漢之爭”，“擔(dān)架小哥忙壞了”成為名場面，可謂火藥味十足。足球競技本身的對抗性以及讓人血脈僨張的感覺踢出來了，可以說踢出了足球本源的味道。另外，“蘇超”也超越了足球本身，因為它的對抗背后是城市精神的凝練，展現(xiàn)了每一座城市都不甘人后的競爭意識，同時城市之間又不乏團結(jié)與溫情。

文章的末尾，用江蘇足球的往事進行升華，引發(fā)更多人的共情——“曾經(jīng)拿下中超冠軍的江蘇隊里，有南京人、蘇州人、無錫人、南通人……，還記得他們都是誰？你或許記不太全了，畢竟5年時光過去了。但我想告訴你的是：當(dāng)他們在一起，他們才是江蘇隊。”其實，這不僅陳述了十三個城市共同構(gòu)成江蘇的事實，還勾起江蘇球迷的共同回憶。后來發(fā)現(xiàn)，很多人也在轉(zhuǎn)發(fā)這段話的截圖，說明還是引發(fā)了他們的共鳴。

“采用網(wǎng)梗做標(biāo)題，出乎意料”

澎湃新聞：這篇稿子兩個半小時一氣呵成。如何練就短時間寫就一篇高質(zhì)量的評論文章？

吳小榮：5月27日上午，“南京發(fā)布”編輯給了我這個選題，下午因為還有工作要忙，但腦子里一直在構(gòu)思，忙完工作回到家，晚上9點多開始伏案碼字，到11點多完稿，前后花了兩個多小時。

我覺得，能短時間寫完，一方面是從前我做過體育記者，跟江蘇隊有深厚的感情。另一方面，我現(xiàn)在做政務(wù)新媒體，對于政務(wù)傳播也有一些心得。就“蘇超”而言，它既是足球，又不僅僅是足球，更像是一個文旅項目，“十三太?！倍笺T足勁開展城市營銷和品牌傳播。這兩塊全部契合了我的職業(yè)經(jīng)歷。所以有個朋友開玩笑說，這個選題給我，就像乒乓球賽給了我一記“正手”，正好打到了我最擅長的點上。寫得比較順手，確實跟我的工作經(jīng)歷相干。

澎湃新聞：為什么會直接用“比賽第一，友誼第十四”做標(biāo)題？當(dāng)時是怎么想的？

吳小榮：我覺得這個梗很有趣，它確實是非常不一樣的表述方式。另外，其實也有一點“私心”，我特別想在輿論場打破一些東西。有的人對于南京這座城市有一些刻板印象——過去都說南京比較沉穩(wěn)，諸如此類的不少。但是，至少我了解到的“南京發(fā)布”的團隊并不是這樣的，他們很年輕、很有網(wǎng)感，對這座城市充滿熱愛。同樣，這份熱愛也在感染我，所以我也想用特別帶梗的方式，在某種程度上去捍衛(wèi)自己生活的這座城市的輿論形象。我想告訴別人，這座城市有活力，懂得貼近年輕人的情緒。

澎湃新聞：很多網(wǎng)友都說“官方玩梗最致命”，請介紹一下標(biāo)題的敲定經(jīng)過是怎樣的？

吳小榮：“南京發(fā)布”編輯以網(wǎng)梗作標(biāo)題，起初我心里還是有所擔(dān)心的，擔(dān)心造成輿論風(fēng)波，但是讓我萬萬沒有想到的是，最后稿件真的就這么用了，只是給標(biāo)題加上了雙引號，為了告訴讀者，標(biāo)題是網(wǎng)友起的，我們只是搬運了網(wǎng)友的智慧。

但是無論如何，最后敢這么用，特別出乎我的意料，所以我在新書發(fā)布會發(fā)言稿里也準(zhǔn)備了一句話，我說“感謝領(lǐng)導(dǎo)的魄力”。這確實是我的真心話，沒有魄力，不可能呈現(xiàn)這樣的一個標(biāo)題，也不可能形成這樣的“破圈效應(yīng)”。最終輿論場證明，老百姓歡迎這種更接地氣的表達，這對我后來的文章創(chuàng)作也起到了導(dǎo)向作用。

“不破法規(guī)，破常規(guī)”

澎湃新聞：會不會覺得“南京發(fā)布”直接玩梗有點“出格”或者說打破常規(guī)？對于這種現(xiàn)象，你怎么看？

吳小榮：有人說“不破法規(guī)，破常規(guī)”，我很認可。就是你要把一件事做成，需要有一些打破常規(guī)的膽識。在“蘇超”這樣相對open、寬松的氛圍下，我們想借這個契機來扭轉(zhuǎn)過往一些人對南京的刻板印象。整體來看，用這個標(biāo)題并沒有“出格”，是“不破法規(guī)，破常規(guī)”的表現(xiàn)。

官方下場接梗，構(gòu)建了更鮮活、更貼近百姓情緒的表達立場。“南京發(fā)布”這樣的政務(wù)號，也代表這座城市的底蘊和氣質(zhì)，比如，它在推文標(biāo)題中說“叫聲‘徐老大’也無妨”，同時也在托舉其他12個兄弟城市，就像老大哥一樣給它們“引流”，展現(xiàn)了南京開放、包容、克制的省會擔(dān)當(dāng)。

澎湃新聞：有沒想到這篇文章會這么火？

吳小榮：說實話，我一開始也沒想到這篇文章會火成這樣。本來以為這篇文章只會在“蘇超”范圍內(nèi)受到關(guān)注，沒想到形成了全網(wǎng)的“出圈效應(yīng)”，尤其是在6月1日，新華社、人民日報、央視新聞等央媒官方微信公號都全文轉(zhuǎn)發(fā)了，這給了我很大的底氣。

所以6月1日晚上，我又寫了一篇《人人都想當(dāng)南哥》。當(dāng)晚是南京對戰(zhàn)無錫。當(dāng)天下午，我就準(zhǔn)備動筆寫這個稿子，下午正好是南通對陣泰州，看臺上出現(xiàn)了一幅標(biāo)語：“江蘇只有一個‘南哥’——戴南”，后面加了一句備注：“阿泰家、鎮(zhèn)級、GDP400億”，講的是我老家興化戴南鎮(zhèn)——戴南也在爭“南哥”，我覺得很好玩。

個個都力爭上游，所以我就說“人人都想當(dāng)南哥”，后來標(biāo)題也在輿論場形成了很大的聲量。所以說，“比賽第一，友誼第十四”這篇稿子出圈后給我信心，讓我們的表達更加從容，能夠更加打開思路。自己不框住自己，才有可能生產(chǎn)出更多的好作品。

澎湃新聞記者 邱海鴻

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